Duża reklama zewnętrzna musi robić wrażenie, ale sama skala nie wystarczy. Pylon, kaseton czy oznakowanie elewacji powinny być dobrze widoczne, trwałe i dopasowane do konkretnego miejsca. Dlatego producent reklam pracujący przy większych realizacjach musi łączyć projektowanie, wiedzę techniczną oraz doświadczenie wykonawcze.
Kiedy reklama zewnętrzna staje się pełnoprawnym obiektem inżynieryjnym?
Im większa konstrukcja, tym większego znaczenia nabierają kwestie techniczne. Wysoki pylon przy drodze, duże logo na elewacji czy oznakowanie obiektu handlowego nie mogą być traktowane wyłącznie jako element graficzny. Trzeba uwzględnić sposób kotwienia, masę konstrukcji, odporność na wiatr, działanie opadów, zmiany temperatury oraz dostęp serwisowy.
W praktyce oznacza to konieczność przygotowania odpowiedniej dokumentacji i dopasowania konstrukcji do miejsca montażu. Inne wymagania będzie miał pylon ustawiony na otwartej przestrzeni, a inne reklama montowana na ścianie wysokiego budynku. Liczy się również rodzaj podłoża, dostępność instalacji oraz sposób transportu większych elementów na miejsce inwestycji.
Dobry projekt techniczny pozwala uniknąć sytuacji, w której atrakcyjna wizualnie koncepcja okazuje się trudna lub nieopłacalna w wykonaniu. Dlatego przy dużych reklamach estetyka powinna od początku iść w parze z rozwiązaniami konstrukcyjnymi.
Pylony, kasetony i oznakowanie elewacji – jak dopasować rozwiązanie do miejsca?
Nie każda forma reklamy sprawdzi się w tych samych warunkach. Pylony dobrze funkcjonują przy drogach dojazdowych, stacjach paliw, parkach handlowych czy dużych obiektach usługowych, ponieważ można je zauważyć z większej odległości. Kasetony częściej wykorzystuje się na elewacjach i przy wejściach, gdzie ważna jest czytelność marki z perspektywy pieszego lub kierowcy znajdującego się bliżej budynku.
Oznakowanie elewacji daje z kolei możliwość wykorzystania bryły samego obiektu. Litery przestrzenne, podświetlane logotypy czy większe znaki mogą stać się integralnym elementem architektury. W takim przypadku szczególnie ważne są proporcje. Zbyt mała reklama zniknie na dużej fasadzie, natomiast przesadnie rozbudowana może przytłoczyć budynek i pogorszyć czytelność przekazu.
Producent reklam powinien więc analizować nie tylko sam projekt, lecz także otoczenie. Znaczenie ma odległość od drogi, wysokość montażu, kierunek ruchu klientów, istniejące elementy architektoniczne oraz oświetlenie otoczenia. Dzięki temu reklama może skutecznie pełnić swoją funkcję bez przypadkowego konkurowania z przestrzenią wokół niej.
Bezpieczeństwo, trwałość i widoczność jako trzy elementy dobrej realizacji
Dobra reklama powinna działać przez lata, dlatego materiały i technologia wykonania nie mogą być dobierane wyłącznie pod kątem ceny. Konstrukcja narażona na słońce, deszcz, mróz i silny wiatr musi zachować stabilność oraz estetyczny wygląd mimo intensywnej eksploatacji. Podobnie wygląda kwestia oświetlenia – liczy się zarówno odpowiednia jasność, jak i możliwość późniejszego serwisowania.
Widoczność również wymaga przemyślenia. Inaczej projektuje się reklamę, którą odbiorca ogląda przez kilka sekund podczas jazdy samochodem, a inaczej szyld znajdujący się bezpośrednio przy wejściu do obiektu. Znaczenie mają wielkość liter, kontrast, światło, kolorystyka oraz ilość informacji umieszczonych na konstrukcji.
Przykłady takich realizacji można zobaczyć na https://graffico.pl/, gdzie producent reklam prezentuje rozwiązania obejmujące między innymi pylony, oznakowanie obiektów i rozbudowane konstrukcje dla firm. Przy większych inwestycjach warto patrzeć na reklamę całościowo – jako na połączenie projektu, konstrukcji, produkcji i montażu, które dopiero razem decydują o końcowym efekcie.
Artykuł sponsorowany
